Afin de rendre ses événements inoubliables, la FIFA élabore en permanence des marques distinctes et uniques. Ces marques constituent l’identité visuelle de chacun des événements de la FIFA, créant un profil adapté et contribuant au divertissement et à l’expérience qui sont proposés au supporter avant et pendant la compétition, tant dans les stades qu’en dehors.

L’équipe de Gestion des marques de la FIFA est chargée du développement, de l’application et du marketing de ces marques, qui se composent d’un trophée officiel, d’un emblème officiel, d’une mascotte officielle, d’un profil officiel, d’une affiche officielle, d’affiches des villes hôtes. Voici une description plus détaillée de ces éléments :

Trophée officiel

Chaque compétition de la FIFA dispose d’un trophée unique que toutes les équipes participantes rêvent de remporter et de soulever lors de la remise des prix à l’issue de la finale.

Le plus célèbre de ces trophées – et peut-être même le trophée le plus reconnu à travers le monde, tous sports confondus – est le trophée de la Coupe du Monde de la FIFA™. Symbole des valeurs d’unité, d’intégrité, d’authenticité et de performance qu’incarne la FIFA, il peut se prévaloir d’avoir une « influence universelle ».

Le trophée original de la Coupe du Monde de la FIFA™ a été remis pour la première fois lors de la Coupe du Monde de la FIFA 1974. La version précédente du trophée, celui de la Coupe Jules Rimet, avait été remis au Brésil à titre permanent pour leur troisième victoire historique de la Coupe du Monde, quatre ans auparavant. Le règlement a changé depuis et le nouveau trophée de la Coupe du Monde de la FIFA™ reste toujours en possession de la FIFA.

Le trophée original de la Coupe du Monde ne peut être admiré qu’à des occasions spéciales, comme le tirage au sort final, les cérémonies d’ouverture, de clôture et de remise des prix, ainsi que lors de la tournée du trophée de la Coupe du Monde de la FIFA™. Les vainqueurs de la Coupe du Monde de la FIFA™ doivent rendre le trophée original en or et reçoivent le « trophée des vainqueurs » sur lequel sont gravés les noms du tournoi en question et de l’équipe victorieuse.

Le trophée original de la Coupe du Monde de la FIFA mesure 36,8 cm (14,5 inches), pèse 6 175g (13,61 livres) et est en or 18 carats. Il est l’œuvre de l’artiste italien Silvio Gazzaniga, qui l’a réalisé en 1972. Le socle est composé de deux couches de malachite semi-précieuse tandis que la partie inférieure du trophée porte la liste de tous les vainqueurs de la Coupe du Monde de la FIFA depuis 1974, avec mention de l’année de leur victoire.

Emblème officiel

Le logo de l’événement, appelé emblème officiel, est le premier vecteur de communication visuelle de chaque événement de la FIFA. Il a pour objectif d’être à la fois instantanément identifiable et de constituer une source d’inspiration. Pour tous les événements, à l’exception des compétitions phares, à savoir les Coupes du Monde de la FIFA™, la FIFA applique une architecture des marques qui se caractérise par des éléments bicolores partant du coin en haut à droite du design. Les autres composantes de l’emblème sont un graphisme spécialement conçu pour refléter l’identité de l’événement concerné et de son pays hôte. Le résultat final est une combinaison d’une marque FIFA harmonisée et d’un design spécifique à chaque événement.

Le programme d’identité visuelle

Ce programme assure l’identité visuelle des événements de la FIFA au-delà de l’emblème officiel. Il permet aux organisateurs des événements et à toutes les parties concernées de lier visuellement de façon cohérente toutes les activités et campagnes relatives au tournoi. Cela va de la décoration du stade et de la ville aux publications et plateformes en ligne, entre autres, créant ainsi dans l’esprit du public une association immédiate avec l’événement. L’apparence créée pour chaque événement reflète les spécificités du pays hôte et des villes accueillant la compétition, et symbolisent les valeurs essentielles du tournoi.

Mascotte officielle

Les mascottes ont gagné en importance au fil des Coupes du Monde de la FIFA™ car elles représentent un aspect divertissant de la compétition. Souvent animaux, fruits, légumes ou enfants (et parfois personnages abstraits), l’attitude positive des mascottes est contagieuse et s’ajoute à l’ambiance à l’approche des compétitions et durant celles-ci, à chaque fois d’une façon différente et unique.

Les mascottes officielles n’ont pas pour unique rôle de promouvoir un événement ou de divertir la foule dans les stades. Elles deviennent aussi des « célébrités » mondiales grâce à leur présence sous forme de figurines de dessins animés, d’icônes publicitaires et promotionnelles, à leurs performances télévisées ou musicales et à leur existence sous forme de jouets et autres.

La dernière mascotte de Coupe du Monde en date, Fuleco™,  le tatou à trois bandes du Brésil, est devenue une des stars de Brésil 2014 et a permis de sensibiliser 99% de la population brésilienne à cette espèce menacée.

Affiche officielle

Colorées, dynamiques et festives, les affiches officielles permettent aux événements de prendre une forme plus concrète et davantage identifiable. Elles sont aujourd’hui de véritables objets de collection. L’affiche officielle de la Coupe du Monde de la FIFA, Brésil 2014™ a par exemple été associée à un contexte historique. Illustrant la forme du Brésil à travers les jambes de deux footballeurs en compétition, l’affiche officielle était une représentation symbolique de la place que le football occupe dans la culture brésilienne.