Le concept de FIFA Fan Fest™ continue de gagner en popularité comme en a récemment témoigné l’impressionnant accueil qu’il a reçu au Brésil. L’institutionnalisation de ce projet était l’un des meilleurs moyens pour nos affiliés commerciaux d’impliquer leur public cible.

Plus de cinq millions de supporters se sont rendus sur les douze sites des villes hôtes de la Coupe du Monde de la FIFA™, permettant ainsi aux affiliés commerciaux d’établir des relations entre leur marque et les consommateurs, de communiquer leurs valeurs centrales et d’être impliqués dans un des temps forts de cette compétition.

Anheuser-Busch InBev (à travers sa bière Brahma), Coca-Cola, Hyundai, Kia, Itaú, Johnson & Johnson, Oi et Sony ont ainsi été présents sur tous les FIFA Fan Fests™ brésiliens, un concept qui apparaît déjà comme un phénomène culturel malgré son histoire relativement courte.

Chacun des affiliés commerciaux a lancé sur site une série de programmes créatifs et installé des zones d’affichage commercial impressionnantes, le tout ayant attiré des milliers de supporters autour de divers jeux et concours.

Au-delà du football

Les FIFA Fan Fests™ ont quotidiennement accueilli certains des meilleurs artistes de la scène musicale brésilienne actuelle, dont Claudia Leitte, Anitta et Monobloco, ainsi que des stars telles que Ronaldo, ambassadeur des FIFA Fan Fests™, qui a donné le coup d’envoi de l’événement à Fortaleza et s’est également rendu à Rio de Janeiro durant la compétition.

Outre les matches de Coupe du Monde et la musique live, les FIFA Fan Fests™ proposaient des stands de boissons et de plats de cuisine internationale ainsi que des stands de produits dérivés où les supporters pouvaient acheter un souvenir de la compétition.

Télévision

L’énorme soutien promotionnel de TV Globo à l’événement a largement contribué à améliorer l’expérience des spectateurs sur les sites en proposant un vaste programme en matière de divertissement musical et culturel.

TV Globo a produit en simultanée 25 jours d’événements dans dix villes, dont 754 spectacles. Tous les matches ont été diffusés via un signal HD spécial de haute qualité. Plus de 760 heures de divertissement ont été diffusées.

La sécurité avant tout

En tant qu’organisatrice de la compétition, la FIFA se doit de fournir des infrastructures de qualité sur chaque site, sachant que les villes hôtes ont un rôle complet à jouer dans la sécurisation des sites, dans la mise en œuvre d’un concept d’événement et dans la gestion des activités quotidiennes de la compétition.

Ces efforts communs ont porté leurs fruits, les supporters s’étant rendus par millions sur des sites sécurisés et agréables où ils ont pu partager une expérience unique. Les FIFA Fan Fests™ n’ont pas échappé à la règle de la sécurité et tous les visiteurs qui y ont été accueillis durant la Coupe du Monde de la FIFA, Brésil 2014™ sont repartis avec des souvenirs mémorables. Le FIFA Fan Fest™ était sans aucun conteste un endroit à ne pas manquer.

Le FIFA Fan Fest™ en chiffres (source : étude menée auprès de personnes qui se sont rendues aux FIFA Fan Fests™ de la Coupe du Monde de la FIFA 2014)

  • 85% des personnes qui se sont rendues au FIFA Fan Fest™ (et 90% des visiteurs brésiliens) ont apprécié l’expérience ;
  • les visiteurs ont passé en moyenne 4,7 heures sur les sites des FIFA Fan Fests™ ;
  • 97% des personnes qui se sont rendues sur les FIFA Fan Fests™ souhaiteraient s’y rendre de nouveau.