Dans sa volonté de « Développer le jeu, toucher le monde et bâtir un meilleur avenir », la FIFA élabore en permanence des programmes marketing qui permettent aux amateurs de football d’avoir une relation interactive avec les événements de la FIFA. Le FIFA Fan Fest™ est un parfait exemple de l’engagement de la FIFA qui entend rendre ses événements accessibles aux supporters et en faire une expérience inoubliable pour eux.

Les programmes marketing permettent également une meilleure exposition des marques des événements de la FIFA et de leur valeur marketing, comme l’a notamment démontré le tout premier concept international de FIFA Fan Fest™, mis en œuvre en 2010. Six villes à travers le monde ont ainsi accueilli cet événement officiel de visionnage public des matches. Rio de Janeiro, Mexico, Rome, Paris, Berlin et Sydney ont invité leurs habitants et les touristes à venir suivre,  dans une ambiance sud-africaine, les soixante-quatre matches sur des sites aménagés pour l’occasion, donnant ainsi l’opportunité à tout un chacun de vivre une véritable expérience de Coupe du Monde.

Le succès des programmes marketing de la FIFA repose sur l’implication des Partenaires FIFA, des sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA™ et des affiliés commerciaux de la FIFA. 

À mesure que le football gagne en popularité et en importance sociale, la FIFA continue de développer des programmes marketing uniques et novateurs qui servent les intérêts de tous les membres de la communauté du football.