Aujourd’hui, le football a la réputation d’être le sport le plus populaire au monde, mais qu’est-ce qui permet de l’affirmer ? Les recherches menées par la division Marketing de la FIFA démontrent le pouvoir du football aux quatre coins du globe, faits et chiffres à l’appui. 

Au cours des dernières années, la FIFA a élaboré un vaste programme de recherche en marketing qui lui permet de comprendre le fonctionnement et de capter les tendances sur quinze marchés différents. Cet outil permet à la FIFA et à ses affiliés commerciaux de retracer les succès des événements de la FIFA dans le monde ainsi que les performances des marques des affiliés commerciaux.

Les études s’articulent autour des trois grands axes suivants : 

Études auprès des consommateurs
Une série d’enquêtes sont réalisées pour mieux comprendre où et pourquoi le football et les compétitions de la FIFA sont appréciés. En fonction du projet, les enquêtes peuvent varier de la simple analyse d’une question spécifique sur le marché du pays organisateur de la future Coupe du Monde de la FIFA™ à une enquête représentative au niveau national, réalisée à l’échelle mondiale.

Études sur les compétitions
Les compétitions de la FIFA attirent chaque année des millions de visiteurs. Pour nous aider à améliorer nos compétitions, nous avons besoin des commentaires de tous ceux qui assistent à un match ou se rendent aux FIFA Fan Fests™. En fonction des événements, nous appliquons différentes méthodologies de recherches afin de mieux capter l’expérience des supporters.

Études sur les médias
Les études de la FIFA sur les médias se concentrent sur deux dimensions essentielles : la présence des compétitions de la FIFA et des affiliés commerciaux dans les médias, et la manière dont les amateurs de football dans le monde suivent et s’engagent pour ce sport. La FIFA gère régulièrement la couverture médiatique autour de ses événements, dont les diffusions TV. Un point tout aussi important pour la FIFA est sans aucun doute l’avis des supporters et ce qu’ils disent de l’organisation sur les réseaux sociaux.