Par sa popularité et son attrait universel, le football réunit des femmes et des hommes du monde entier, par-delà leur âge, leur couleur de peau et leur statut social. Par conséquent, la Coupe du Monde de la FIFA™ constitue l’une des meilleures plateformes de marketing mondiales, offrant pour les sponsors un accès rêvé aux consommateurs.

Le football est le sport mondial numéro un. Plus de 240 millions de joueurs, 1,4 million d’équipes et 300 000 clubs sont recensés dans le monde. La Coupe du Monde de la FIFA™ réalise une audience d’une ampleur et d’une diversité qu’aucune autre manifestation sportive unidisciplinaire n’atteint. À cela s’ajoute l’universalité de la passion pour ce sport aux quatre coins du monde, faisant de cet événement un phénomène sportif, social et marketing totalement unique.

L’idée que l’intérêt pour la Coupe du Monde de la FIFA™ est universel et qu’il transcende les âges, les sexes et les barrières sociales est régulièrement corroborée par les chiffres des quinze programmes internationaux de recherche en marketing de la FIFA. Ce diagramme illustre particulièrement bien le fait que l’intérêt suscité par la compétition phare de la FIFA dépasse le simple intérêt pour le football voire celui pour le sport en général. Cela démontre clairement l’ampleur du rayonnement que peut espérer avoir une marque qui signe un contrat de sponsoring avec la FIFA.

À la fascination exercée par l’événement lui-même s’ajoute, pour les sponsors potentiels, l’attrait des formules proposées par la FIFA. Chaque affilié commercial bénéficie de l’exclusivité sur une catégorie de produits, ce qui lui donne une visibilité incomparable par rapport à ses concurrents.

Une équipe consacrée à la gestion des grands comptes travaille de manière exclusive avec chaque sponsor, cherche à valoriser les accords, et veille à ce que tous les droits de sponsoring soient honorés. Enfin, au vu de la richesse de l’éventail de programmes auxquels la FIFA donne accès à ses Partenaires et au vu des formidables outils de sponsoring qu’elle met à leur disposition, comme les panneaux publicitaires DEL, on comprend aisément que bon nombre des plus grandes marques mondiales aient déjà signé.