Dans l’optique des Coupes du Monde de la FIFA™ 2018 et 2022, la FIFA offrira pour la première fois à des entreprises la possibilité d’acheter des packages de sponsoring. Annoncée fin 2013, la nouvelle structure commerciale offrira aux sociétés intéressées d’importantes opportunités à haute rentabilité. Le diagramme en haut de page présente comment la structure de sponsoring à trois niveaux de la FIFA sera mise en œuvre pour les Coupes du Monde de la FIFA™ 2018 et 2022.

 

  • Les Partenaires FIFA ont la plus grande association avec la FIFA et tous les événements de la FIFA, et ils jouent un rôle plus important dans le développement du football à travers le monde, depuis la base jusqu’à l’élite avec la Coupe du Monde de la FIFA™. Ceci leur permet de construire de véritables partenariats avec la FIFA, ajoutant ainsi une importante valeur à l’engagement des uns comme des autres.

 

  • Les Sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA™ disposent de droits sur la Coupe des Confédérations de la FIFA et la Coupe du Monde de la FIFA™ à l’échelle internationale. Ce niveau accorde à leur marque une solide association avec ces deux événements internationaux, leur permet d’utiliser des éléments marketing choisis et leur accorde une exposition médiatique tout en leur permettant de bénéficier d’offres de billetterie et d’hospitalité pour ces compétitions.

 

  • Les Supporters régionaux occupent le troisième niveau de la structure de sponsoring de la FIFA, ce qui permet à des entreprises de mettre en avant leur association avec la Coupe du Monde de la FIFA™ dans une région du monde telle que prédéfinie.

 

Le sponsoring joue un rôle très important dans le travail qu’effectue la FIFA dans le développement du football à travers le monde et l’organisation de compétitions de premier ordre. « Sans le soutien de nos sponsors, des événements comme la Coupe du Monde de la FIFA seraient tout simplement impossibles », a déclaré Thierry Weil, directeur de la division Marketing de la FIFA. « Nos sponsors offrent non seulement un soutien financier, mais aussi une aide logistique sur le terrain. Ils jouent le rôle essentiel de lien entre nos compétitions et les amateurs de football du monde entier, assurant la promotion et offrant au public une occasion unique de vivre la Coupe du Monde de la FIFA. »

La nouvelle structure commerciale novatrice de la FIFA sera en place à partir de 2018 pour les Coupes du Monde de la FIFA™ 2018 et 2022. Les deux plus hauts niveaux restent pour l’essentiel inchangés par rapport au précédent modèle, avec un total de quatorze entreprises en tant que Partenaires FIFA ou Sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA™. Toutefois, le troisième niveau a été modifié, les anciens Supporters nationaux – niveau limité à des entreprises du pays hôte – étant remplacés par des Supporters régionaux, selon une division du monde en cinq régions prédéfinies. Des droits de sponsoring seront ainsi accordés à un maximum de vingt marques en Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe, Moyen-Orient, Afrique et Asie.

« L’approche régionale permet en outre aux affiliés commerciaux de toucher leur public de manière plus ciblée, puisqu’elle permet aux entreprises qui n’ont pas la volonté ou les moyens de signer un accord de sponsoring international d’acquérir des droits couvrant une région du monde significative », a ajouté Thierry Weil. Par exemple, une entreprise intéressée par la région Amérique du Sud peut désormais acquérir les droits correspondants sans avoir à acheter un package mondial, ce qui est nettement plus rentable. »