La société Coca-Cola compte parmi les plus anciens partenaires de la FIFA, avec laquelle elle coopère depuis 1974. Quatre ans plus tard, en 1978, elle est en outre devenue sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA™. La marque est toutefois présente sur les panneaux publicitaires des stades de cette prestigieuse compétition depuis déjà 1950.

La FIFA et la société Coca-Cola ont décidé d’étendre leur partenariat pour plusieurs années supplémentaires, jusqu’en 2030. L’engagement renouvelé de la firme américaine dans le domaine des boissons sans alcool comprend une contribution financière, des produits en nature ainsi que divers services pour le compte des nombreux événements organisés par la FIFA à travers le monde, dont la Coupe du Monde de la FIFA™, la Coupe du Monde Féminine de la FIFA™, la Coupe du Monde U-20 de la FIFA, la Coupe du Monde U-17 de la FIFA, la Coupe du Monde de Beach Soccer de la FIFA, la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA, la FIFA Interactive World Cup, la Coupe du Monde Féminine U-20 de la FIFA, la Coupe du Monde Féminine U-17 de la FIFA, la Coupe du Monde de Futsal de la FIFA ou encore la Coupe des Confédérations de la FIFA.

Coca-Cola continue également de parrainer le Classement mondial FIFA/Coca-Cola pour les équipes nationales masculines ainsi que le Classement mondial féminin de la FIFA, dont les publications sont toujours très attendues.

Coupe du Monde de la FIFA, Brésil 2014™

La campagne « The World’s Cup » (La coupe du tout le monde), lancée à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA, Brésil 2014ä, a constitué le plus vaste programme marketing de l’histoire de la société Coca-Cola. Grâce à une stratégie basée sur plusieurs éléments clés, son objectif était de célébrer le football et son pouvoir d’action en faveur du bien social.

Placée sous le sceau d’une identité visuelle typiquement brésilienne, la campagne « The World’s Cup » réunissait les initiatives suivantes :

- « One World, One Game » (Un monde, un jeu), une vidéo numérique et télévisuelle de deux minutes mettant en scène l’histoire de quatre équipes de football issues des quatre coins de la planète, notamment le moment où certains de leurs membres reçoivent une invitation surprise afin d’assister à la Coupe du Monde de la FIFAä, puis découvrent le stade Maracanã avant le match opposant l’Allemagne au Portugal dans le Groupe G et lors duquel ils seront les porte-drapeaux.

- « Where Will Happiness Strike Next » (Où le bonheur frappera-t-il ensuite), une série de courts-métrages documentaires retraçant le parcours de personnes qui ont pu triompher de l’adversité grâce à leur amour pour le football.

« The World Is Ours » (Le monde nous appartient), l’hymne officiel de la campagne de Coca-Cola pour la Coupe du Monde de la FIFA™, avec la voix de l’artiste d’origine brésilienne David Correy et la musique de Monobloco, un groupe de rue brésilien.

- « The Happiness Flag » (Le drapeau du bonheur), 220 000 visages ou messages de fans constituant la plus grande photomosaïque jamais créée, sous la forme d’un immense drapeau de 3 600 mètres carrés dévoilé avant le match d’ouverture de l’épreuve. Une version numérique permettait aux participants de retrouver leur photo sur le drapeau.

- En partenariat avec Panini, fournisseur officiel de l’album de vignettes de la Coupe du Monde de la FIFA 2014™, Coca-Cola a proposé des vignettes exclusives à collectionner ainsi qu’un album en ligne. Grâce à cette expérience virtuelle, plus de trois millions de personnes ont pu collectionner des vignettes numériques, mais aussi entrer en contact avec d’autres fans du monde entier pour un total de plus de 220 millions de vignettes échangées.

- Une édition limitée de vingt mini-bouteilles, dont dix-huit étaient décorées aux couleurs des pays ayant déjà accueilli une Coupe du Monde de la FIFA™ et deux autres arborant un motif Coca-Cola inédit. Six millions de ces bouteilles produites au Brésil ont été vendues.

Coca-Cola a mis en place d’autres projets en amont de la compétition, invitant par exemple les consommateurs à voter pour le nom de la mascotte officielle de la Coupe du Monde de la FIFA 2014ä ou encore à faire don de leurs bouteilles en plastique vides afin de fabriquer des sièges pour le stade Maracanã de Rio. Une offre promotionnelle permettait en outre d’obtenir une chance d’assister à un match du tournoi accompagné de cent amis.

Coca-Cola a également apporté son soutien aux très populaires offres numériques de la FIFA, continuant par exemple à parrainer le Classement mondial FIFA/Coca-Cola ou promouvant l’application la plus téléchargée au monde. Powerade Match Alerts a ainsi permis aux utilisateurs d’être parmi les premiers à recevoir la composition des équipes et à être avertis en cas de but, de carton ou de tout événement notable durant les matches.

Sur le terrain, la société Coca-Cola s’est bien sûr montrée tout aussi présente. Elle a ainsi été un acteur majeur des FIFA Fan Festsä, qui ont rencontré un succès phénoménal dans toutes les villes hôtes du Brésil. Pour chaque match dans chaque ville hôte, elle a également recruté plus de 760 porte-drapeaux, tout en étant aux côtés des équipes de ramasseurs de balles qui ont travaillé sans relâche pour contribuer à la fluidité des rencontres.

Pour la société Coca-Cola, la Coupe du Monde de la FIFA, Brésil 2014ä a débuté bien avant le coup d’envoi du premier match avec la Tournée du Trophée, véritable tour du monde lors duquel 90 pays ont été visités et 165 000 kilomètres parcourus. La Tournée du Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA™, dont le lancement a eu lieu en septembre 2013 à Rio de Janeiro, s’est révélée être une aventure extraordinaire qui a permis à des millions de gens d’admirer ce trophée si convoité, contribuant aussi à instaurer une atmosphère de fête à l’approche du tournoi.

Plus d’un million de personnes ont eu la chance d’approcher au plus près le trophée et de repartir avec une photo souvenir de ce moment. La tournée, au cours de laquelle 45 chefs d’État ont également été rencontrés, a été suivie par 3,16 millions de fans sur la page Facebook créée à cet effet et a généré plus d’un milliard de vues sur les supports numériques.

Grâce à la générosité de Coca-Cola, qui a largement distribué ses boissons de la marque Powerade dans tout le Brésil, maintenir un niveau élevé de performance dans des conditions souvent difficiles est désormais une réalité plus tangible. Les contributions en nature de la société en faveur de la Coupe du Monde de la FIFAä ont été, comme toujours, considérables. Des boissons Coca-Cola ont été mises à disposition pour l’ensemble des conférences de presse, centres de contrôle antidopage, suites de réception, programme jeunesse et salles de presse. Elles ont été largement consommées et appréciées par toutes ces personnes qui ont besoin d’un rafraîchissement dans des périodes toujours particulièrement chargées.

Pour plus d’informations au sujet de la société Coca-Cola et de ses nombreuses initiatives dans le monde du football, du niveau amateurs jusqu’à la Coupe du Monde de la FIFA™, veuillez contacter : 

The Coca-Cola Company
+1 (404) 676-1254

À propos de la société Coca-Cola

Première entreprise mondiale de boissons, la société Coca-Cola (NYSE : KO) propose plus de 500 marques de boissons gazeuses et non-gazeuses, pour plus de 3 800 produits. Outre Coca-Cola, l’un des labels les plus connus au monde, elle possède un portefeuille de marques évalué à 20 milliards de dollars qui comprend Diet Coke, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia ou encore Gold Peak. Leader mondial des boissons plates et gazeuses, la société dessert plus de 200 pays grâce au plus grand réseau de distribution de boissons au monde. Elle écoule ainsi chaque jour 1,9 milliard de boissons aux quatre coins du globe. Attachée depuis de nombreuses années au développement durable des communautés, elle privilégie les initiatives visant à réduire son empreinte carbone sur l’environnement, à créer des conditions de travail sûres favorisant l’intégration de ses employés et à promouvoir l’essor économique des collectivités où elle exerce ses activités. Avec ses partenaires embouteilleurs, la société Coca-Cola se classe parmi les dix plus gros employeurs privés au monde, avec plus de 700 000 collaborateurs. Pour plus d’informations, consultez la page Coca-Cola sur www.coca-colacompany.com, suivez-nous sur Twitter en utilisant l’adresse twitter.com/CocaColaCo, visitez notre blog, Coca-Cola Unbottled, sur www.coca-colablog.com ou retrouvez-nous sur LinkedIn grâce au lien suivant : www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.