La banque russe Alfa-Bank russe a été annoncée ce 18 juillet comme étant le premier Supporter régional de la Coupe du Monde de la FIFA 2018™ à l’occasion d’un événement à Moscou – marquant ainsi une étape importante dans la stratégie commerciale de la FIFA.

En tant que Supporter régional pour l’Europe, Alfa-Bank activera des initiatives de sponsoring autour de la Coupe du Monde de la FIFA 2018™ et la Coupe des Confédérations de la FIFA 2017 à travers le territoire russe et le continent européen, où la banque compte 745 bureaux et succursales. Alfa-Bank soutiendra également la FIFA dans le cadre de plusieurs projets liés à la billetterie afin d’améliorer les services mis à disposition des supporters. 

La Secrétaire Générale de la FIFA, Fatma Samoura, s’est réjouie de ce partenariat : « Nous sommes ravis qu’Alfa-Bank se joigne à notre équipe d’affiliés commerciaux pour la Coupe du Monde 2018 en tant que tout premier Supporter régional européen. L’organisation de la Coupe du Monde et de la Coupe des Confédérations requiert de nombreux services bancaires – pour les supporters comme pour les organisateurs. Il est donc très important pour nous de pouvoir compter sur l’expertise et le vaste réseau d’Alfa-Bank en Russie. Nous avons hâte de travailler avec eux dans le cadre de l’organisation de ces tournois. »

L’événement de Moscou s’est notamment déroulé en présence du président du conseil d’administration d’ABH Holdings S.A. et membre du conseil d’administration d’Alfa-Bank, Petr Aven ; du directeur général d’Alfa-Bank, Alexeï Marey ; du président du conseil exécutif d’Alfa-Bank, Andreï Sokolov ; de l’assistant du Président Poutine, Igor Levitin ; du directeur général du Comité Organisateur Local Russie 2018, Alexey Sorokin ; et du directeur Marketing de la FIFA, Thierry Weil.

 « L’objectif principal de notre partenariat avec la FIFA est de contribuer à organiser une Coupe du Monde mémorable en Russie et de fournir aux amateurs de football les meilleurs services bancaires qui soient », a déclaré Petr Aven. « Alfa-Bank est convaincue que ce partenariat avec la FIFA sera une formule gagnante pour nos clients existants – dont beaucoup sont des amateurs de football – qui utilisent nos services. Être un Supporter régional offre à Alfa-Bank la possibilité d’acquérir de nouveaux clients en étendant nos excellents services aux nombreux supporters qui viendront assister à ces deux compétitions. »

La stratégie commerciale de la FIFA propose jusqu’à quatre packages de Supporter régional pour chacune des cinq régions suivantes : Europe, Asie, Amérique du Nord, Amérique du Sud et Afrique/Moyen-Orient. La FIFA a observé un intérêt croissant pour cette nouvelle approche de sponsoring régionale, qui offre à des entreprises qui ne souhaite pas nécessairement acquérir de package de sponsoring mondial une chance de faire partie de la Coupe du Monde de la FIFA™ et de bénéficier d’une présence au niveau régional. À travers cette démarche, la FIFA fait en sorte que la Coupe du Monde puisse potentiellement atteindre un groupe cible encore plus vaste grâce au soutien d’une sélection élargie de sociétés de premier ordre.

Toute entreprise devenant un Supporter régional bénéficiera des avantages clés destinés à tous les sponsors, y compris une forte exposition via les panneaux à DEL pendant les événements, l’accès à des billets et le droit d’association aux marques de l’événement pour leur région respective. La FIFA est actuellement en discussions avec diverses entreprises des cinq régions susmentionnées en vue d’évaluer les possibilités marketing liées aux objectifs de la marque. D’autres annonces à cet égard sont prévues prochainement.

De plus amples informations sur la structure de sponsoring de la FIFA sont disponible ici.