Coupe du Monde de la FIFA, Allemagne 2006 : principales conclusions de l'étude de marché

Selon une étude de marché détaillée réalisée dans 13 pays par Sponsorship Intelligence/Publicis, la Coupe du Monde de la FIFA reste, dans un paysage médiatique en constante mutation, l'événement le plus populaire de la planète. Cette étude prouve que le respect généré par la contribution des sponsors ne cesse de croître. La compétition incarne une marque solide, dotée d'une vraie dimension affective, renforcée par des acquis appréciés par l'ensemble de la population.

Vous trouverez ci-dessous les principaux résultats de cette étude réalisée en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, en Russie, au Brésil, au Mexique, aux Etats-Unis, en Chine, au Japon, en République de Corée et en Afrique du Sud à la suite de la Coupe du Monde de la FIFA 2006 :

  • Trois réponses les plus données au sujet des valeurs de la marque de la Coupe du Monde de la FIFA : "elle rassemble les gens", "elle séduit les jeunes" et "elle divertit".
  • 83 % des personnes interrogées sur les 13 marchés ont regardé au moins 30 minutes d'une rencontre.
  • Trois habitudes télévisuelles les plus citées : "la plupart du temps, j'ai regardé avec des amis ou en famille", "j'ai regardé même si mon équipe nationale ne jouait pas", "j'aime voir jouer des joueurs d'autres pays".
  • La majorité des personnes interrogées pensent que seules les entreprises jouissant d'une excellente réputation ont la possibilité de devenir sponsors.
  • Plus de 70 % d'entre elles sont sensibles au fait que les sponsors apportent des fonds et des soutiens essentiels à l'organisation de l'événement.
  • Pour 40 % d'entre elles, savoir qu'une entreprise sponsorise la Coupe du Monde de la FIFA contribuerait à augmenter la considération qu'elles ont pour sa marque.
  • L'utilisation des acquis de la marque de la FIFA, le logo et le trophée, attirerait l'attention de 45 % des personnes interrogées.