Après plus de cent ans d'existence, la FIFA inaugure une ère nouvelle avec la refonte de sa stratégie commerciale. Depuis le début de l'année 2007, les affiliés marketing de la FIFA, auparavant répartis en quinze partenaires et six fournisseurs officiels, se classent en trois catégories : les partenaires FIFA, qui collaborent étroitement à tous les projets de la période 2007-2014 ; les sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA, qui détiennent les droits internationaux des Coupes du Monde de la FIFA 2010 et 2014 ; et les fournisseurs nationaux, entreprises locales qui, pour chaque compétition de la FIFA, bénéficient des droits de sponsoring à l'échelle locale.

Les affiliés commerciaux de la FIFA, les pays et villes-hôtes des compétitions et les Comités Organisateurs Locaux jouent tous un rôle essentiel dans l'organisation des compétitions de la FIFA. Outre leur engagement financier, humain et en nature, ils apportent leur contribution en matière d'infrastructure, de transport et de sécurité. En contrepartie de cet investissement substantiel, il leur est garanti une association exclusive à l'événement. Le programme de protection des droits mis en place par la FIFA à l'échelle mondiale vise à éviter la violation des droits dont ils jouissent par tous ceux qui cherchent à s'approprier illégalement une part de l'énorme "gâteau" que représente la Coupe du Monde de la FIFA.

Le vaste bouquet d'avantages et de programmes marketing offert par la FIFA porte principalement sur la création et la commercialisation de l'ensemble des marques FIFA, dont celles relatives aux différents tournois, conçues en collaboration avec les Comités d'Organisation Locaux concernés. Citons notamment les trophées, les mascottes, les emblèmes, les affiches et les programmes connexes (Fan Fest, tournée du trophée, etc.). Les marques et projets les plus marquants s'articulent autour de la Coupe du Monde de la FIFA et sont, pour certains, présentés ici.

Les produits officiels sous licence permettent aux supporters de prendre pleinement part à la grande fête du football et d'afficher leur passion du ballon rond. Les articles tels que maillots de football, casquettes, drapeaux, programme officiel et autres souvenirs mettent les fans en prise directe avec la Coupe du Monde de la FIFA et aident à perpétuer une forte identité visuelle de l'événement.

Dans l'usage courant, le terme "hospitalité" désigne la pratique qui consiste à recevoir chez soi des étrangers ou des invités avec convivialité et générosité. Dans le domaine du marketing, l'"hospitalité" représente les actions mises en place par une entreprise pour recevoir dans un cadre convivial les acteurs susceptibles de contribuer à son succès commercial.