Instance faîtière du football mondial depuis plus d'un siècle, la FIFA s'est employée avec succès à mettre le sport roi à la portée de tous. La stratégie qui sous-tend les marques FIFA consiste donc à créer un bouquet de produits triés sur le volet, susceptibles de satisfaire les amateurs de football.

La FIFA a fondé son pôle Marques FIFA sur la concession de licences à des entreprises d'élite, au nombre desquelles figurent aujourd'hui adidas, fabricant d'équipements de football, Electronic Arts, éditeur de jeux électroniques, Nikkei, Official Media Supporter au Japon.

Ces sociétés sont autorisées à exploiter les marques FIFA dans le marketing, la promotion et la vente de leurs produits, dont la diffusion contribue, en contrepartie, à mieux faire connaître le nom de la FIFA, ainsi qu'à l'expansion du football dans le monde entier.