Les 15 partenaires officiels de la Coupe du Monde de la FIFA 2002 - adidas, Avaya, Budweiser, Coca-Cola, Fujifilm, Fuji Xerox, Gillette, Hyundai, JVC, KT/NTT, MasterCard, McDonalds, Philips, Toshiba et Yahoo! -, ainsi que les fournisseurs officiels et les licenciés, sont les seules entités commerciales habilitées à revendiquer une association directe avec la Coupe du Monde de la FIFA et à utiliser ses marques sur leurs produits ainsi que dans leurs campagnes promotionnelles, publicitaires et marketing.

Chaque partenaire officiel bénéficie d'un ensemble d'avantages marketing comprenant les droits exclusifs d'association à l'événement et d'utilisation de ses marques ou encore l'exposition de la marque à l'intérieur et à l'extérieur du stade, ainsi que dans les publications officielles de la FIFA et sur le site Internet officiel de la Coupe du Monde de la FIFA, fifaworldcup.com.

En outre, les partenaires officiels se voient offrir la possibilité de personnaliser leur sponsoring en fonction de leur stratégie marketing et de leurs besoins. Ainsi, chacun d'entre eux a la liberté d'adapter le logo de la Coupe du Monde de la FIFA 2002 au gré de son inspiration (chaque partenaire officiel peut donc associer le logo officiel à sa marque et créer des "marques artistiques" ou des variantes). Cette personnalisation constitue un outil marketing unique en cela qu'elle permet aux partenaires officiels de se différencier de leurs concurrents de manière créative.

Ainsi, à l'occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2002, Hyundai sort une série limitée de véhicules aux enjoliveurs et à l'habitacle ornés de l'emblème officiel et McDonald's commercialise trois différents menus "Happy meal". Dans le cadre de l'initiative artistique GO! Stadium, Coca-Cola propose aux consommateurs des pays qualifiés pour la Coupe du Monde de la FIFA 2002 de créer leur propre publicité Coca-Cola pour promouvoir la marque dans les stades de Corée et du Japon pendant la compétition. A chaque rencontre, le terrain est donc entouré de panneaux publicitaires uniques, associés à chaque pays participant.

Mascotte officielle

Né en 1966, le lion "Willie", reconnaissable à son maillot aux couleurs de l'Union Jack, est la toute première mascotte de l'histoire de la Coupe du Monde de la FIFA. Les mascottes officielles qui lui ont succédé sont devenues des protagonistes de la Coupe du Monde de la FIFA. En s'attirant la sympathie de tous, elles ont contribué à populariser la compétition auprès du grand public. La Coupe du Monde de la FIFA 2002 leur donne l'occasion de s'élever au statut de star : présentes dans les stades de Corée et du Japon, les mascottes officielles ont, pour l'occasion, leur propre série télévisée.

Musique officielle

"World Cup Willie" est la première chanson officielle de la Coupe du Monde de la FIFA devenu un tube. Depuis ce titre consacré à la mascotte d'Angleterre 1966, le programme de musique officielle a gagné en importance, jusqu'à former une composante essentielle de la compétition. En 2002, il intègre non seulement la chanson pop officielle - Boom, interprétée par Anastacia -, mais aussi un hymne classique composée par Vangelis et les morceaux de quatre groupes originaires de Corée et du Japon, les deux pays organisateurs.

Site officiel FIFAworldcup.com

Pendant toute la durée de la compétition, le site FIFAworldcup.com propose aux internautes une couverture complète de l'actualité de la planète football, des informations sur les précédentes Coupes du Monde de la FIFA et les équipes qualifiées ainsi que des jeux. Aux quatre coins du monde, les amateurs de football peuvent avoir accès à ces informations détaillées à tout instant et en sept langues (anglais, français, allemand, japonais, coréen, chinois et espagnol). Le site officiel se compose de quatre grandes sections : Organisation, Pur Football, Jeux et Destination Asie. Tout y est, des dernières informations aux résultats en temps réel, en passant par les commentaires et analyses des experts, les photos, la boutique en ligne officielle et, pour la première fois sur Internet, les vidéos des meilleurs moments de l'histoire de la compétition tout droit tirées des archives de la FIFA.

Boutique en ligne officielle

La boutique en ligne officielle propose aux passionnés du ballon rond une multitude de souvenirs de la Coupe du Monde de la FIFA 2002. Ce service permet à tous de s'inscrire dans l'événement à l'échelle individuelle, notamment dans les endroits où les produits officiels sont difficiles à se procurer. Cette boutique marque les débuts de la FIFA dans le domaine de la vente en ligne. Vêtements de sport, matériel et tenues de football, jeux, jouets et souvenirs... Tout y est ! Et en six langues (anglais, français, allemand, espagnol, coréen et japonais) !

FIFAworldcup.com fait équipe avec les partenaires officiels

En association avec Budweiser, FIFAworldcup.com propose également aux passionnés de football de voter en ligne pour le plus beau but de l'histoire de la Coupe du Monde de la FIFA. Grâce aux archives vidéo de la FIFA, les participants peuvent élire leurs trois buts préférés dans une sélection de dix buts d'anthologie. Le "but du siècle" est révélé la semaine précédant le coup d'envoi de la Coupe du Monde de la FIFA 2002, le 31 mai, à Séoul. Budweiser propose également aux participants de pronostiquer les résultats de chaque rencontre. A la clé : un voyage tous frais payés pour assister à la finale.

Avec le concours de Pelé, Mastercard mène plusieurs campagnes de promotion, dont la composition de l'équipe All-Star de la compétition par le public et des initiations à l'achat en ligne.

Trophy Experience de FIFAworldcup.com

Dans le cadre de la Trophy Experience, FIFAworldcup.com offre aux amateurs de football une occasion unique de se retrouver en présence du graal de la Coupe du Monde de la FIFA : le trophée en or 18 carats. Exposé dans les 20 villes-hôtes de la Coupe du Monde de la FIFA 2002, ce symbole du football mondial fait le bonheur des heureux gagnants du concours, autorisés non seulement à l'admirer, mais aussi à le brandir à bout de bras sur scène, dans une ambiance comparable à celle de la cérémonie de clôture de la compétition. Mais ce n'est pas tout... Sur chaque site, une reproduction en or 18 carats (3D) de l'emblème officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2002 attend son futur gagnant. Pour décrocher le gros lot, les participants à cette "chasse à l'emblème" doivent résoudre des énigmes sur les villes-hôtes et leurs spécialités à partir d'indices diffusés sur fifaworldcup.com. Pour le plaisir des jeunes et des moins jeunes, un défilé des mascottes officielles, inspiré de la série télévisée qui leur est consacrée, complète le programme.

En dépassant les frontières traditionnelles du pur football, cette manifestation suscite un large intérêt de la part du public, attirant un total de plus de 200 000 personnes.

Opérations de promotion des partenaires officiels de la Coupe du Monde de la FIFA

Les partenaires officiels de la Coupe du Monde de la FIFA ont l'opportunité de mener plusieurs opérations de promotion sur le terrain, que ce soit le programme porte-drapeau du Fair-play de la FIFA, le programme porte-drapeaux et ramasseurs de balle de Coca-Cola, l'opération d'accompagnement des joueurs par des enfants de McDonald's ou encore l'opération reporter-photographe de Fujifilm. D'autres partenaires officiels choisissent d'organiser des concours ou des tirages au sort mettant en jeu des billets pour la Coupe du Monde de la FIFA, comme Gillette avec son "tir à un million de dollars".

Au total, les partenaires officiels distribueront plus de 155 000 billets dans le cadre de campagnes de promotion, soit 80 % de leurs commandes de billets.

Le programme commercial de la Coupe du Monde de la FIFA 2002 restera le plus réussi de l'histoire de la compétition. Certains partenaires officiels iront même jusqu'à tripler leur budget des opérations (investissement supplémentaire aux coûts de l'accord de sponsoring initial) par rapport à la Coupe du Monde de la FIFA 1998, en France.