Sponsoring Coupe du Monde de la FIFA 2006

Pour la Coupe du Monde de la FIFA, Allemagne 2006, la structure marketing de la FIFA s'organisait en deux niveaux, avec quinze partenaires et six fournisseurs officiels (cf. liste ci-dessous). Les partenaires officiels détenaient les droits marketing internationaux de la compétition, tandis que les fournisseurs officiels possèdaient les droits locaux, limités au pays hôte.

Ces sponsors pouvaient associer leur marque à celle de la Coupe du Monde de la FIFA à travers un large éventail d'opportunités marketing exclusives et personnalisées. La participation à de nombreuses activités organisées dans le cadre et autour de la compétition leur permettait de transmettre une image de leur marque différenciée, en accord avec leur propre stratégie marketing.

A l'occasion d'Allemagne 2006, adidas a érigé un stade de 40 000 m² en face du palais du Reichstag de Berlin. Construit à l'échelle 1:10 ^e, soit une capacité de 10 000 places, cette réplique du stade Olympique de Berlin appelée le "adidas World of Football" a permis aux supporters de suivre en direct sur écran géant tous les matches de la Coupe du Monde de la FIFA 2006.

De son côté, Coca-Cola a inauguré la Tournée du trophée de la Coupe du Monde de la FIFA, un tour du monde du trophée en or massif le plus convoité de la planète football, avec des escales éclairs dans 29 pays. Enfin, Deutsche Telekom visait les sommets en entourant de panneaux métalliques le globe de 32 mètres de diamètre qui trône sur la tour de télévision de Berlin, à 200 m de haut. Le résultat, époustouflant, représente un ballon de football aux couleurs de l'entreprise.