La campagne jointe UNICEF / FIFA "Des Buts pour les filles !" a été officiellement lancée ce 7 septembre 2007 à Shanghai lors de la conférence de presse précédent la Coupe du Monde féminine de la FIFA, Chine 2007. Cette campagne vise à promouvoir l'éducation, l'égalité des sexes et les droits des femmes et des jeunes filles.

A cette occasion, Richard Bridle, Director régional adjoint de l'UNICEF pour l'Asie et le Pacifique, a déclaré : "Les enfants, partout, ont le droit d'être éduqués. Eduquer les filles est un élément-clef pour lutter contre la pauvreté, l'insécurité, pour les informer du risque du Sida et les protéger contre la violence. Le sport peut réellement aider dans ce sens. Nous sommes donc ravis de lancer cette campagne avec la FIFA, partenaire de longue date de l'UNICEF. Nous sommes d'autant plus ravi de le faire en Chine, un pays qui a énormément progressé dans l'éducation des enfants et la condition féminine lors de la dernière décennie".

Lisez-ci-dessous quels sont les objectifs, les moyens et les actions qui seront menés avec cette campagne "Des buts pour les filles !".

Contexte et objectifs

Le rapport de l'UNICEF, La situation des enfants dans le monde en 2007, montre que l'élimination des discriminations sexistes et l'autonomisation des femmes ont un impact profond et positif sur la vie et le bien-être des enfants.

L'égalité des sexes produit un double effet, bénéficiant à la fois aux femmes et aux enfants. Elle est essentielle à la santé et à l'épanouissement familial, aux communautés et aux nations. Lorsque les femmes peuvent pleinement autonomes et être productives, les enfants et les familles prospèrent.

La situation des enfants dans le monde en 2007 expose un nombre de mesures clés visant à favoriser l'égalité des sexes, parmi lesquelles « l'autonomisation des femmes par les femmes », étant elles-mêmes les meilleurs catalyseurs du changement. C'est en s'opposant aux discriminations au sein de leurs communautés et de leurs sociétés que les femmes, seules ou en groupe, feront avancer les droits de ces dernières pour les générations futures.

Pour relever ce défi, l'UNICEF a mis en place l'Initiative des Nations Unies pour l'éducation des filles (UNGEI), partenariat réunissant des organisations qui ont pour but de réduire les inégalités dans l'enseignement primaire et secondaire, et de garantir la scolarisation de tous les enfants en primaire, d'ici 2015, offrant ainsi aux garçons comme aux filles un accès à une éducation gratuite et de qualité.

L'UNICEF est également à l'origine d'une initiative en plein essor, l'Ecole Amie des Enfants qui s'attache aux besoins de l'enfant dans sa globalité. L'école n'est pas seulement un lieu d'apprentissage, mais un endroit où l'enfant se sent sécurisé et où l'enseignement est source d'épanouissement.

L'Ecole Amie des Enfants propose une approche globale intégrant un environnement sain, sécurisant et protecteur pour le bien-être émotionnel, psychologique et physique de l'enfant ; elle comprend un accès aux soins et à la nutrition, un apprentissage de la vie courante, un approvisionnement en eau et des installations sanitaires. Ces écoles mettent également en œuvre une politique de protection des mineurs contre la violence et le harcèlement.

En proposant un programme éducatif de haut niveau aux filles et aux garçons, l'Ecole Amie des Enfants encourage l'égalité des sexes et sensibilise les jeunes à l'épanouissement personnel et la responsabilité sociale, mais aussi aux pressions que subissent les jeunes filles quant aux tâches ménagères, aux soins apportés à leurs cadets ou à leurs aînés. Les installations sanitaires des filles et des garçons sont séparées. Et, dans ces écoles, les garçons analysent leur comportement vis-à-vis des autres, et plus particulièrement vis-à-vis des filles.

L'UNICEF considère depuis longtemps le sport, les loisirs et le jeu comme des droits à part entière, mais aussi comme de puissants vecteurs de développement et de paix, qui contribuent à la réalisation des Objectifs du Millénaire pour le Développement (OMD). Le sport est un outil particulièrement important dans la lutte contre la discrimination et la marginalisation, qui empêchent les femmes de développer leur potentiel et d'optimiser le rôle qu'elles ont à jouer dans la société.

« Le sport peut aider les filles et les jeunes femmes à revendiquer la place à laquelle elles ont droit dans la société. Il offre aux filles, qui subissent souvent d'énormes pressions pour commencer vite leur vie sexuelle et avoir rapidement des enfants, la possibilité de mieux contrôler leur destinée. Il peut donner aux filles le respect de leur corps et une meilleure estime de soi. Il leur permet de forger des liens d'amitié.

Il leur apprend l'autosuffisance, l'autonomie et à prendre des initiatives. Brisant le stéréotype selon lequel les filles sont plus faibles que les garçons, le sport montre aux filles des modèles à suivre qui sont des femmes, leur permettant ainsi de se rendre compte qu'elles sont en mesure d'atteindre d'autres objectifs dans d'autres domaines.

Les sportives, des modèles féminins et des facteurs d'autonomisation

Le sport regorge d'exemples et d'images qui, au cours des dernières années, ont bousculé les stéréotypes et incité de nouvelles générations de filles à briser les barrières pour aspirer à de nouveaux horizons.

Mia Hamm a fait partie pendant 17 ans de l'équipe féminine des Etats-Unis, marquant plus de buts en international que n'importe quel autre joueur, féminin ou masculin. Elle est l'une des sportives les plus célèbres du monde, véritable icône du sport féminin, source d'inspiration et modèle pour toute une génération de filles.

Qui peut oublier la victoire au 400 mètres haie de Nawal El Moutawakel, devenue, en 1984, la première femme issue d'un pays islamique et la première athlète marocaine, tout sexe confondu, à remporter l'or olympique ?

En brandissant le drapeau marocain lors de son tour d'honneur, elle est devenue une source de fierté et d'inspiration pour les filles et les femmes marocaines de même que pour toute une nation. Nawal, qui est toujours très active dans la promotion de l'égalité des sexes à travers le sport, a lancé, avec succès, plusieurs projets au Maroc, en Afrique et dans l'ensemble du monde arabo-musulman.

Le 25 septembre 2000, Cathy Freeman a remporté le 400 mètres face à ses compatriotes lors des Jeux Olympiques de Sydney. En tant qu'aborigène, elle représente un modèle pour son peuple tandis que les Australiens non-aborigènes la considèrent comme un symbole de réconciliation entre les deux communautés.

Tegla Loroupe est née au Kenya au sein d'une famille de 24 enfants. A l'âge de 7 ans, elle courait 10 kilomètres par jour, pieds nus, pour rejoindre son école. En 1994, elle décroche son premier grand titre de marathon à New York avant de remporter la quasi-totalité des marathons du monde. Tegla met désormais sa notoriété et son pouvoir de persuasion au service de la résolution des conflits, du maintien de la paix et de la lutte contre la misère au sein des populations touchées par les conflits et les guerres civiles.

L'attention médiatique que suscitent ces événements sportifs est telle que l'histoire et l'image de ces femmes ont touché les quatre coins du globe. Ces disciplines où elles ont excellé étaient jadis l'apanage des hommes ; ces femmes sportives ont brisé les barrières et les clichés sexistes, et leur contribution à la promotion de l'égalité des sexes est d'autant plus grande qu'elles s'illustrent dans des disciplines typiquement masculines.

Pourquoi le sport ?

A l'instar de l'éducation, le jeu constitue un droit de l'enfant. Et comme l'éducation, le jeu et les loisirs ont cet extraordinaire pouvoir de changer leur vie. Le sport enseigne aux jeunes des valeurs et des comportements sociaux fondamentaux : la coopération, l'estime de soi, le fair-play et le respect des autres, contribuant ainsi à leur bien-être physique et à leur développement intellectuel. Nombre d'organisations telles que l'UNICEF se servent de plus en plus du sport comme vecteur de développement et de maintien de la paix.

Le sport, l'éducation et les filles

Le sport est un moyen parfait de s'adresser aux filles et de leur apporter une meilleure connaissance de leur corps et de ses fonctions (santé, hygiène, etc.). Il leur permet de tisser des liens sociaux, une véritable opportunité pour des femmes qui croulent souvent sous le poids des tâches domestiques, familiales et éducatives.

En pratiquant un sport, elles brisent les clichés qui voudraient qu'elles soient moins capables que les garçons. Le sport, comme l'éducation, permet aux filles de jouer d'égal à égal dans la société.

Utiliser le sport pour promouvoir l'éducation des filles

Une campagne requiert des canaux de communication puissants et efficaces. Le sport, et notamment le football, en raison de l'intérêt quasi-universel qu'il suscite, en fait partie. Les événements sportifs, et particulièrement la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, constituent des plateformes idéales pour atteindre un très large public, sur le lieu des événements ou par le biais de leur couverture médiatique.

Pourquoi la Chine ?

Une économie au taux de croissance record, un nombre d'habitants au premier rang mondial, une richesse historique et culturelle : tous ces atouts font de la Chine la nouvelle puissance internationale. L'UNICEF dispose en Chine d'un solide programme ainsi que de partenaires forts capables de véhiculer son message.

La Coupe du Monde Féminine de la FIFA, Chine 2007 offre l'unique opportunité d'attirer l'attention sur la situation des femmes dans le monde et de montrer le travail qu'effectuent l'UNICEF et ses partenaires dans ce pays pour lutter contre les discriminations sexistes et promouvoir les Ecoles Amies des Enfants, qui s'attachent à l'apprentissage de l'égalité, du sport et des activités physiques.

Les équipes, les joueurs, les sportifs, les entraîneurs venus des quatre coins du globe pour participer à l'événement, seront également invités à apporter leur soutien.

Lutter contre la discrimination sexiste et promouvoir l'autonomisation des filles par l'éducation et le sport : « Des Buts pour les Filles ! », une initiative conjointe de l'UNICEF et de la FIFA

But

Utiliser le pouvoir du sport et le rayonnement planétaire du football et de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA pour mener une campagne mondiale destinée à enrayer les discriminations sexistes et à donner plus de pouvoir aux femmes. La campagne s'attachera à démontrer que l'éducation des filles et la promotion des Ecoles Amies des Enfants constituent la meilleure approche pour y parvenir.

La campagne sera centrée sur la Chine, qui représente 20% de la population féminine mondiale, mais les moyens mis en œuvre lui permettront d'avoir un impact et une influence planétaires.

Objectifs de la campagne

1) Utiliser le sport pour sensibiliser l'opinion publique aux valeurs de respect vis-à-vis des jeunes filles et des femmes et pour mener à bien les OMD, notamment le troisième OMD : promouvoir l'égalité et l'autonomisation des femmes.

2) S'associer à des responsables politiques, des médias, des donateurs et des personnalités féminines influentes auprès des femmes, pour parvenir à une meilleure compréhension - et un plus grand soutien - des Ecoles Amies des Enfants, et pour démontrer l'importance que revêt l'égalité d'accès à une éducation gratuite et de qualité.

3) Soutenir les efforts réalisés en Chine et dans le monde pour augmenter le nombre d'Ecoles Amies des Enfants.

4) Permettre aux Comités Nationaux de l'UNICEF, notamment à ceux des pays qualifiés pour la Coupe du Monde Féminine de la FIFA (Australie, Canada, Danemark, Angleterre, Allemagne, Japon, Nouvelle-Zélande, Norvège, Suède, Etats-Unis) d'étendre la campagne à l'international et d'atteindre les communautés chinoises qui vivent dans leur pays.

Le logo « Nu » et son accroche

« Nu » est un sinogramme qui symbolise la femme, placée au cœur même de la campagne de communication menée conjointement par l'UNICEF et la FIFA, « Des Buts pour les Filles ! ».

Le logo représente une silhouette féminine en mouvement, qui court, danse et va de l'avant. Permettre aux femmes et aux filles d'avancer est bel et bien l'objectif du partenariat de l'UNICEF et de la FIFA.

Le slogan « Des Buts pour les Filles ! » sera diffusé à l'échelle mondiale, parallèlement à un autre slogan, diffusé au niveau national, qui y fera écho tout en étant plus adapté au public chinois. En Chine, le slogan de la campagne s'intitulera donc « L'égalité créé des opportunités ».