La campagne de la FIFA "Live Your Goals" aspire à encourager les jeunes filles et les femmes à pratiquer le football.

 

Qu’est-ce que "Live Your Goals" ?
La campagne "Live Your Goals" aspire à encourager les jeunes filles et les femmes à pratiquer le football. C’est dans le cadre de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, Allemagne 2011™ que la FIFA a lancé cette campagne qui est devenue l’une des initiatives les plus reconnues dans le football féminin.

 

La campagne "Live Your Goals" s’inscrit dans l’engagement de la FIFA à soutenir le football féminin durablement dans le monde entier.  

Quels sont les objectifs de 'Live Your Goals" ? 
"Live Your Goals" a pour objectif de de promouvoir le football auprès des jeunes filles et femmes et d’aider les associations membres à renforcer l’image du football féminin dans leur pays. Il s’agit à la fois d’une campagne de communication et de promotion, d’un programme de développement pour les associations membres et d’une grande plateforme de communication permettant de discuter des jeunes filles et femmes footballeuses.

 

Objectifs :

•       Accroître la participation des jeunes filles et femmes dans le football

•       Susciter un attrait pour le football féminin

•       Créer les meilleures opportunités pour le développement du football féminin

•       Garantir que le football reste le sport collectif féminin numéro un

 

Quels sont les principaux messages de la campagne ?
Le premier objectif, qui est aussi le plus important, est d’encourager les jeunes filles et femmes à jouer au football. Nous voulons nous assurer que toute fille ou femme souhaitant jouer au football ait la possibilité de le faire.

 

Messages clés :
•       Les jeunes filles et femmes vivent leur rêve grâce au football 
•       Le football inspire et émancipe les jeunes filles et femmes
•       Sport à croissance rapide pour les jeunes filles et femmes
•       Excellentes opportunités
•       Modèles féminins
•       Le football aide les jeunes filles et femmes à rehausser leur statut dans la société

 
Comment la campagne a-t-elle évolué ? 
À l’origine, "Live Your Goals" était une campagne de communication liée à des compétitions de football féminin. La difficulté d’une telle approche résidait dans le fait que de nombreuses associations membres demandaient à la FIFA de soutenir leurs propres projets durant les années au cours desquelles aucune compétition n’avait lieu. "Live Your Goals" a donc évolué et la plateforme de communication est devenu un programme de développement en trois phases :

 
·         Première phase (2012-2013) : Costa Rica, Japon, Azerbaïdjan et République d’Irlande ·        Deuxième phase (2014) : 22 projets mis en œuvre
·         Programme de développement officiel : 2015-2018

 
Dans le cadre du programme pilote de 2012-2013, nous avons demandé à trois associations membres hôtes de compétitions féminines de mettre en œuvre la campagne « Live Your Goals » dans le cadre de leur programme d’héritage : l’Azerbaïdjan, le Japon et le Costa Rica. Nous avons également travaillé avec la République d’Irlande pour mettre en œuvre la campagne en tant que programme de développement spécifique sans contexte de compétition. Au vu du succès rencontré par ces programmes, nous avons sollicité des candidatures d’associations membres et sélectionné 22 projets à mettre en œuvre en 2014. Sur la base des résultats extrêmement positifs, la campagne est devenue un programme officiel de développement du football féminin pour la période 2015 à 2018. 

Comment faites-vous la promotion de la campagne "Live Your Goals" ?
"Live Your Goals" fait partie intégrante de la stratégie de la FIFA en matière de promotion du football féminin à travers le monde. En tant que telle, la campagne est représentée sur toutes les compétitions féminines de la FIFA, que ce soit de jeunes ou "A", ainsi qu’à travers des projets et initiatives des associations membres.

"Live Your Goals" est également un des éléments clés des programmes d’héritage des compétitions féminines de la FIFA.

Nous utilisons tous les médias, moyens, outils et canaux disponibles et encourageons les associations membres à en faire de même. Cela comprend :  

·         Brochures, documents, publicités
·         Panneaux à DEL et insigne sur les maillots des joueuses lors des Coupes du Monde Féminine de la FIFA (U-17, U-20 et "A")
·         Distinction "Live Your Goals" pour la meilleure joueuse de chaque match lors des Coupes du Monde Féminine de la FIFA (U-17, U-20 et « A »)
·         Facebook et médias numériques
·         Projets et sites Internet des associations membres
·         Médias et journalistes
·         Tournée "Live Your Goals" de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015™ 
·         Interviews

 

Quels pays ou régions cette campagne cible-t-elle ?
Comme le dit le Président de la FIFA : "Le football s’adresse à tout le monde". Cette initiative a donc une portée internationale. Nous avons profité de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA™ pour lancer la campagne en 2011 et en avons fait un programme de développement accessible à chacune des 209 associations membres de la FIFA et, surtout, à toutes les jeunes filles et femmes à travers le monde. 

Comment la FIFA aide-t-elle les associations membres à mettre en œuvre la campagne "Live Your Goals" ?
À travers "Live Your Goals", la FIFA met à la disposition de ses associations membres une marque/campagne solide qu’elles peuvent utiliser localement et adapter culturellement aux besoins du public dans leur pays.

 
Dans le cadre de la campagne, les associations membres reçoivent :

 
·         Une assistance financière sur quatre ans 
·         Du matériel et de l’équipement de football pour organiser des festivals et veiller à ce que le développement technique fasse partie intégrante des projets
·         La FIFA fournit également tous les designs 
·         La FIFA offre aux associations membres des conseils réguliers sur la planification, la mise en œuvre, le concept de marque et la promotion de la campagne

"Live Your Goals" est mis aujourd’hui aux quatre coins du monde et permet à des milliers de jeunes filles de commencer à jour au football. 

Quelle est la procédure à suivre pour participer à la campagne "Live Your Goals" ?

Phase 1 : l’association membre soumet sa demande
•       Plan de campagne "Live Your Goals" sur 4 ans
•       Plan de communication de la campagne en relation avec les médias locaux
•       Plan sur 4 ans de développement du football de base pour jeunes filles (6-12 ans)
•       Planification de festivals et événements pour l’année en cours
•       Budget prévisionnel

Phase 2 : lettre d’approbation de la FIFA envoyée à l’association membre
•       L’association membre présente un concept global de campagne et de marque (modèle fourni par la FIFA)
•       Désignation de représentants locaux de la campagne et envoi de leur nom avec photo en haute résolution
•       Confirmation des événements et planification
•       Planification des paiements

Date limite d’envoi des demandes : le 30 octobre de chaque année

 
À part cette campagne, que fait la FIFA pour le football féminin ?

La FIFA travaille en collaboration avec ses associations membres pour promouvoir le football féminin dans le monde entier. Avec l’assistance financière qu’elle réserve aux programmes de développement, la FIFA vise à donner aux jeunes filles et femmes des occasions de jouer au football tout en faisant croître le nombre d’entraîneures, administratrices, femmes-arbitres et bénévoles.

La FIFA met en œuvre des programmes sur mesure consacrés au football féminin depuis 2004. Dans le cadre de ce domaine de développement stratégique, les programmes visent à offrir un soutien spécifique pour le développement du football féminin et de la participation des jeunes filles et femmes. 

La FIFA croit à la croissance et au potentiel du football féminin. Depuis 2011, elle accorde de plus en plus d’importance à ses programmes :

·         Plus de 640 projets axés spécifiquement sur le football féminin en 2011-2014

·         Pour la période 2015-2018, la FIFA augmente ses investissements dans le football féminin et financera à travers le monde des programmes spécifiques axés sur le football féminin à hauteur de plus de 22 millions de dollars (US). Ces programmes comprennent des domaines très divers dont le football de base, la formation des jeunes, les ligues et compétitions, l’expertise et le leadership des femmes dans le développement du football.

·         La dernière version des directives et programmes de développement de la FIFA est disponible ici  :

·         D’autres programmes de la FIFA tels que Goal, FAP et PERFORMANCE peuvent également faire l’objet d’une demande de la part des associations membres pour le développement du football féminin

·         Afin de garantir que chaque association membre reflète l’approche de la FIFA  concernant le football féminin, la FIFA a également élaboré dix principes clés pour le développement du football féminin à l’attention des associations membres. Cette initiative a été lancée par la Task Force de la FIFA pour le football féminin, elle-même créée en 2013. Le 64e Congrès de la FIFA a unanimement approuvé les dix principes clés qui sont disponibles ici 

À travers ses programmes de développement du football féminin, la FIFA continuera de défendre la reconnaissance et l’équité pour les jeunes filles et femmes et de leur donner l’occasion de vivre leurs rêves grâce au football.


Point par association membre

 
Arménie – La campagne "Live Your Goals" a permis d’accroître l’attrait de certains événements de football grâce à l’excellente approche de promotion de la marque (T-shirts, bannières, affiches roll-up, etc.). Le nombre de clubs de football féminin a doublé en une année et l’engagement d’autres parties prenantes (essentiellement des municipalités) a augmenté.

 
Estonie
 : "Live Your Goals" a eu un énorme impact sur le développement du football féminin dans le pays. S’impliquer dans le football peut être un défi pour les jeunes filles en raison de la culture du pays mais, grâce à "Live Your Goals", elles peuvent prendre plaisir en jouant au football dans un environnement technique bien contrôlé. La campagne a changé la perception du football féminin et accru l’implication des clubs.

 

Lettonie : "Live Your Goals" a permis d’encourager des jeunes filles à jouer au football et a aidé au développement du football féminin dans le pays. La campagne aide à changer la perception du football féminin par la sensibilisation et le maintien de l’intérêt généré.

 

Pays de Galles : Le projet a eu un impact sur le football féminin au pays de Galles en permettant à un nombre significatif de jeunes filles – plus de 800 jusqu’à présent – de jouer au football pour la première fois.De plus, nous avons créé un nouveau format attrayant pour le football féminin junior axé sur le plaisir du jeu plutôt que sur la compétition. Ceci sera développé pour devenir une ressource pour d’autres partenaires. Le projet a renforcé les relations entre divers secteurs – clubs de football, programmes "football communautaire", éducation, municipalités, centres de football commerciaux


Costa Rica
 : Participation massive de jeunes filles au football de base aux niveaux national et régional avec plus de 3 000 jeunes filles. Nombre accru d’entraîneures motivées pour s’impliquer et participer aux programmes pédagogiques. Croissance du nombre de spectateurs du football féminin, parents et familles compris. D’autres projets de formation des jeunes ont été lancés et le nombre de joueuses et d’équipes a augmenté.

 

Curaçao – La promotion du football féminin a permis une croissance du nombre de joueuses s’inscrivant dans les équipes existantes.

 

Panamá – Grâce à la campagne "Live Your Goals", il est désormais possible de susciter un intérêt chez les très jeunes filles, et les bases du développement du football féminin dans le pays ont été posées afin que plus de jeunes filles et femmes commencent à jouer au football.

 

Bhoutan – À travers les activités "Live Your Goals", des jeunes filles ont pu être reçues par le roi et la reine du pays – une expérience inoubliable. De nombreuses jeunes Bouthanaises se sont aussi rendues pour la première fois dans la capitale et ont pu rencontrer des jeunes filles de tout le pays. Les activités ont impliqué activement les parents, qui ont démontré leur engagement et leur désir de voir des projets de ce type à nouveau organisés à l’avenir.

 

Kirghizistan – Augmentation de la participation à travers le pays, dont dans une région qui n’avait jamais organisé de football féminin auparavant. Les participantes ont été évaluées individuellement, ce qui a permis de créer une base de données au niveau du football de base.