"Listen Up! The Official 2010 FIFA World Cup Album", qui contient notamment des tubes internationaux tels que Waka Waka (This Time For Africa), interprété par Shakira, a généré plus de 2,5 millions de dollars (US) en faveur de causes africaines grâce aux ventes mondiales de l’album et de ses singles.
Sony Music, les artistes participant et la FIFA ont convenu de léguer la majorité des recettes (à hauteur de 2,3 millions de dollars) en faveur la campagne officielle de la Coupe du Monde de la FIFA, Afrique du Sud 2010™, "20 centres pour 2010". Les fonds restants profiteront à diverses causes caritatives du continent.
Shakira, dont le titre Waka Waka s’est vendu à plus de 3 millions d'exemplaires partout dans le monde, a évoqué son travail avec la FIFA : "Mon expérience lors des deux dernières Coupes du Monde de la FIFA m'a appris non seulement l'énorme importance du football, et la passion qu'il génère pour des millions de personnes, mais m'a aussi donné l'occasion d’être aux premières loges pour voir travail dans lequel la FIFA est impliquée au niveau social. Ce fut un immense plaisir de travailler avec la FIFA pour promouvoir l'éducation universelle à travers la campagne 1BUT, et l’initiative de la FIFA 20 Centres pour 2010."
La campagne "20 centres pour 2010" a été lancée par la FIFA afin d’encourager un changement social positif dans les communautés défavorisées d’Afrique en construisant vingt centres dédiés à l’éducation, à la santé publique et au football. Les centres aideront à promouvoir le développement social et humain à travers le football bien après le coup de sifflet final de la Coupe du Monde de la FIFA 2010™, laissant à l’Afrique un héritage tangible et durable.
"Nous sommes ravis de cet important investissement supplémentaire pour le projet d’héritage de la Coupe du Monde de la FIFA, qui nous permet d’insuffler un changement en faveur des communautés défavorisées d’Afrique. Sony a toujours été un partenaire inestimable pour beaucoup de nos projets sociaux, et nous sommes très heureux de poursuivre cette collaboration", a déclaré Federico Addiechi, chef du département de Responsabilité sociale de la FIFA.
Sept des vingt centres ont déjà été construits en Afrique du Sud, en Namibie, au Kenya, au Mali, au Lesotho, au Rwanda et au Ghana, tandis que les centres restants devraient être terminés d’ici à fin 2013.
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