C'est le 15 mai 2004 que l'idée de "Gagner en Afrique avec l'Afrique" a germé. Ce jour-là, les membres du Comité Exécutif de la FIFA ont choisi l'Afrique du Sud pour organiser la Coupe du Monde de la FIFA 2010. Et l'instance faîtière du football mondial a voulu aller plus loin, estimant qu'il était de son devoir d'aider l'Afrique dans plusieurs autres domaines dépassant le cadre du sport. D'où le lancement officiel, le 7 juillet 2006, de "Gagner en Afrique avec l'Afrique", doté de 70 millions de dollars.

"Gagner en Afrique avec l'Afrique" consiste non pas à assister le Grand Continent mais à lui donner les outils pour progresser et lui transférer les compétences pour lui permettre de se développer par lui-même. L'initiative est soutenue également par l'ONU, dont le Secrétaire Général de l'époque, Kofi Annan, était signataire le 7 juillet 2006, et l'Union Européenne, qui a adhéré le 9 juillet 2006. Il est par ailleurs prévu que cette initiative d'ampleur soit reproduite dans d'autres endroits du monde. Ainsi Gagner en Océanie avec l'Océanie et Gagner en Inde avec l'Inde sont sur le point de voir le jour.

Trois missions majeures de la FIFA guident le projet :

• Développer le Jeu
• Toucher le Monde
• Bâtir un avenir meilleur