Tous ceux qui ont suivi le tirage au sort préliminaire de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™ n’ont pas pu manquer les couleurs vives et les animations visuelles décorant la scène sur laquelle se tenaient les présentateurs Dmitry Shepelev et Natalia Vodianova. 

Le tirage au sort préliminaire marque non seulement la première grande étape de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™, mais aussi le lancement de la campagne officielle de promotion de l’événement, de l’apparition télévisée du trophée de la Coupe du Monde aux designs recherchés qui permettront de donner vie à chaque élément de la compétition au cours des trois prochaines années.

Si beaucoup d’observateurs estiment que ces éléments visuels sont gravés dans le marbre, nous souhaitons vous donner un aperçu de ce qui se cache derrière cette campagne promotionnelle (formes, couleurs et signification).

La Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™ et le monde du football ne vont désormais faire plus qu’un. Le pays hôte, riche de son héritage, de ses paysages à couper le souffle, de son architecture enchanteresse et de son savoir-faire aérospatial possède tous les atouts pour créer cette marque unique.

Emblème officiel
La première étape de promotion de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™ s’est déroulée en octobre 2014 lorsque l’emblème officiel de la compétition a été dévoilé au monde depuis la station spatiale internationale. Le design de l’emblème officiel se fonde sur les lignes universellement reconnaissables du trophée de la compétition, tandis que l’utilisation du rouge, du doré, du noir et du bleu s’est inspirée des techniques ancestrales de l’art russe depuis les premières peintures d’icônes. Le "ballon magique" qui trône sur le haut de l’emblème fait la part belle à l’amour du football.

Design officiel
Le design officiel s’adapte parfaitement à n’importe quel environnement. Son rôle premier est d’"habiller" la compétition et de la rendre aussi festive et passionnante que possible. Il doit raconter visuellement l’histoire de cet événement si spécial. Des rues des villes hôtes aux FIFA Fan Fests en passant, bien évidemment, par les stades où l’action se déroulera, le design officiel est représenté partout. Proche de l’emblème officiel, le design officiel tire son inspiration de l’architecture traditionnelle et enchanteresse russe, de divers éléments historiques et naturels, de son peuple ainsi que de certaines icônes du football. Le "ballon magique" est lui inspiré de l’emblème officiel, traversant les différents scénarios visuels, emmenant les supporters dans un voyage enchanteur permettant de découvrir ce vaste pays et de révéler ses innombrables merveilles. 

Enfin, tout aussi important, il est absolument impossible que vous ayez manqué la présentation du trophée de la Coupe du Monde de la FIFA™. D’ici trois ans, ce magnifique trophée en or massif sera soulevé par les vainqueurs de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™. 

Tous ces éléments de marque seront déclinés dans bien des formes en vue de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™ : bannières dans les stades, produits sous licence, pins, porte-clés et ballons, mais aussi évidemment à la télévision et sur le terrain dans le cadre des matches de qualification, de la compétition en elle-même, des conférences de presse ou de la décoration des villes pour ne citer que ces éléments.

La Russie se prépare à accueillir le monde à bras ouverts et la marque officielle doit refléter l’enthousiasme qui anime le pays à l’idée d’organiser le plus grand événement sportif unidisciplinaire au monde. La marque de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™ ne s’arrête pas là. En effet, le slogan officiel ainsi que la mascotte officielle doivent encore être dévoilés, donc préparez-vous à voir encore beaucoup d’autres éléments aussi inspirés qu’inspirants ajouter une ligne supplémentaire à cette histoire - déjà bien belle - qu’est la Coupe du Monde de la FIFA™ en Russie.