Programme de sponsoring de la FIFA sur la période 2007-2014

Après plus de cent ans d'existence, la FIFA inaugure une ère nouvelle avec la refonte de sa stratégie commerciale. Son programme de sponsoring sur la période 2007-2014, qui couvre des événements phares comme les Coupes du Monde de la FIFA 2010 et 2014, classe les futurs partenaires marketing en trois nouvelles catégories : les partenaires FIFA, les sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA et les fournisseurs nationaux.

Les partenaires FIFA entretiennent une relation étroite avec l'instance dirigeante du football mondiale. Ils détiennent les droits d'un large éventail d'activités de la FIFA (compétitions, événements spéciaux, programmes de développement) et jouissent d'avantages marketing exclusifs.

Les sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA possèdent les droits internationaux relatifs à la Coupe du Monde de la FIFA : exclusivité dans leur catégorie, utilisation de la marque, avantages marketing privilégiés et exposition médiatique secondaire.

Le programme de sponsoring des fournisseurs nationaux permet aux entreprises locales de s'associer à la Coupe du Monde de la FIFA sur le territoire national. Elles jouissent ainsi du droit d'exclusivité dans leur catégorie et d'association avec l'événement, de programmes marketing locaux ainsi que d'une exposition médiatique nationale.

Les raisons de ce changement

Cette refonte répond à plusieurs facteurs :

  • un désir de tisser des liens plus étroits avec les entreprises désireuses et capables de soutenir le football dans son ensemble, au-delà de la Coupe du Monde de la FIFA;
  • la nécessité de réduire les disparités croissantes en terme de valeur et de contreparties qui existent actuellement dans les accords de partenariat;
  • une démarche permettant de faire la distinction entre les besoins et exigences de certaines entreprises/catégories par rapport aux autres.

Les enjeux de cette réorganisation

La Coupe du Monde de la FIFA n'est pas seulement le plus grand événement sportif de la planète, c'est aussi celui qui suscite le plus d'engouement. Organisée tous les quatre ans, elle offre à ses sponsors une exposition médiatique de premier ordre et l'exclusivité dans leur catégorie. Véritable moteur marketing, elle constitue une opportunité unique de gagner l'attention des consommateurs, de renforcer la notoriété d'une marque dans le milieu du football et de fidéliser sa clientèle.

Si la Coupe du Monde de la FIFA constitue la pierre angulaire du calendrier des compétitions, la FIFA organise d'autres événements qui suscitent un grand intérêt à travers le monde. Avec plus de 450 journées de compétition et dix milliers d'heures de diffusion télévisée en direct, ces manifestations s'apprêtent à gagner de nouveaux marchés émergents tels que la Chine, le Canada, l'Afrique du Sud, les co-organisateurs de la Coupe du Monde de la FIFA 2002 - le Japon et la Corée - ainsi que le Brésil, éternel père spirituel du football spectacle.