Proche des monts de l'Oural, Iekaterinbourg est le point de rencontre entre l'Europe et l'Asie. Une "fleur de pierre" est au centre de l'image. La pierre est une superbe gemme de malachite, pour laquelle la région est réputée. La Fleur de pierre est également le titre d'un célèbre roman russe de Pavel Bajov, dont l'action se situe dans l'Oural. Les couleurs de l'affiche représentent l'Oural, les montagnes et la terre fertile de la région. La couleur bleue représente le fleuve Iset. Les éléments graphiques de l'affiche n'ont pas de limites clairement définies, pour illustrer le fait qu'il n'existe pas de frontières entre les pays qui aiment le football.