Volgograd tire son énergie et son esprit de la Volga. L'affiche aussi. Réalisée dans un style moderne et dynamique qui rappelle les technologies visuelles modernes contemporaines, elle arbore des couleurs inspirées du fleuve, du soleil et des émotions associées au football. L'image fait référence aux vagues et au mouvement, à l'image d'une équipe de football en action. La vague fait monter le ballon de football au-dessus de la surface de la rivière, de la même manière que la Coupe du Monde de la FIFA 2018™ fera monter le moral de tous les Russes vers de nouvelles cimes.