Coupe du Monde de la FIFA™

Des étudiants en design russes mettent leur talent à l'épreuve

The designers listen to the concepts of the Official Mascot
© LOC

Quel meilleur moyen de lancer une carrière en design que de dessiner la Mascotte officielle de la Coupe du Monde de la FIFA 2018™ ? C'est l'opportunité qui est offerte à des étudiants en design russes dans le cadre de la campagne de conception de la mascotte.

Depuis que la mascotte Willie a représenté l'Angleterre en 1966, la Mascotte officielle a vu son rôle gagner en importance dans la Coupe du Monde de la FIFA™, comme ambassadrice de son pays et visage du tournoi à l'échelle locale et internationale.

Suite à un sondage en ligne officiel lancé cette année au mois de mai, dix personnages ont été retenus par le public russe comme leur choix préféré pour représenter leur pays lors du tournoi historique qui aura lieu du 14 juin au 15 juillet 2018. Aujourd'hui, l'heure est venue pour les esprits créatifs de Russie de faire franchir un palier supplémentaire au développement de la mascotte, en donnant vie à l'un de ces personnages.

À compter du 15 septembre 2015, des étudiants russes provenant d'écoles de design de tout le pays vont pouvoir s'inscrire en ligne sur fifa.com/talisman afin de prendre part à la compétition, le cahier des charges de la mascotte étant défini par la FIFA et le Comité Organisateur Local (COL). "L'objectif est de donner aux jeunes talents russes l'opportunité de briller et de faire une expérience directe d'un processus de développement de marque pour un événement mondial comme la Coupe du Monde de la FIFA", explique Thierry Weil, Directeur Marketing de la FIFA. "La compétition représente une opportunité unique pour des étudiants de lancer leur carrière, de faire l'expérience d'un projet de conception professionnelle et d'avoir la chance de soumettre leurs idées et de mettre leur talent à l'épreuve."

Le rêve de tout artiste
Durant un atelier inaugural organisé par le COL, des experts en marketing, design et médias ont présenté le processus aux étudiants en design, tout en expliquant les attentes des organisateurs, les tendances mondiales et les principales considérations à prendre en compte pour l'élaboration du concept créatif de la Mascotte officielle. "Nous sommes très heureux de voir autant de jeunes gens créatifs, des étudiants et des amoureux du football de 57 universités de toute la Russie répondre à l'appel du Comité Organisateur Local pour aider à concevoir le design de la mascotte", détaille le Ministre russe des Sports et Président du COL, Vitaly Mutko. "Pour la première fois dans l'histoire de la Coupe du Monde de la FIFA, nous ouvrons ce processus au public dès le départ", a-t-il ajouté. "La mascotte est le principal symbole de la Coupe du Monde de la FIFA 2018. Elle doit être intéressante, facilement reconnaissable, représentative de la Russie et associée au pays. Elle doit être emblématique de la Coupe du Monde de la FIFA, qui rassemble des millions de personnes à travers le monde."

Des designers russes reconnus ont conseillé les étudiants durant l'atelier. "Le rêve de tout artiste ou designer est que sa création puisse être vue par le plus de monde possible, et la Coupe du Monde de la FIFA réunit un nombre de personnes inégalable", a commenté Mikhail Gubergrits, directeur de la création à l'agence LINII design studio. "La mascotte doit être charismatique afin d'être parfaitement reconnaissable. Regardez les animations, lisez les contes russes, c'est là que vous pourrez puiser de l'inspiration."

"Pour un étudiant, c'est une opportunité parfaite. C'est plus que le design d'une mascotte, il s'agit de la création d'une histoire et de son récit", a déclaré Igor Lutz, expert indépendant. "Ce personnage n'est pas destiné à seulement courir sur le terrain. Il sera à la télévision, sur Internet et dans les médias sociaux."

Les étudiants russes ont jusqu'au 15 novembre pour soumettre leur travail, qui sera d'abord examiné par la FIFA et le COL afin d'identifier les meilleurs designs. Ces derniers seront retenus pour être présentés à un jury qui donnera son évaluation individuelle. Seulement trois designs de mascotte seront retenus pour la phase suivante, qui consistera en un vote public dans toute la Russie en septembre 2016, destiné à choisir le design gagnant, qui deviendra la Mascotte officielle de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™.

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