Coupe du Monde de la FIFA, Brésil 2014™

Coupe du Monde de la FIFA, Brésil 2014™

12 juin - 13 juillet

Communiqué de presse

Fédération Internationale de Football Association

FIFA-Strasse 20 - P.O. Box - 8044 Zurich - Switzerland

Tel: +41-(0)43-222 7777

Coupe du Monde de la FIFA 2014™

La FIFA lance la campagne télévisée de la Coupe du Monde

La FIFA vient de lancer une campagne publicitaire télévisée internationale pour la Coupe du Monde de la FIFA 2014™, soulignant notre engagement pour le développement du football mondial et sensibilisant à la lutte contre la discrimination et la manipulation de matches.

Intitulée Elements, la campagne est composée de courtes séquences d’animation de 15 et 30 secondes et sera diffusée à travers le monde par les détenteurs de droits médias de la FIFA durant la Coupe du Monde. 

Les détenteurs de droits médias permettent à la FIFA de présenter des spots de sa campagne institutionnelle et sociale dans le cadre de leurs contrats de diffusion de matches de la Coupe du Monde à travers le monde, soutenant ainsi le travail de développement de la FIFA et le football aux quatre coins du globe.

La FIFA bénéficiera ainsi potentiellement d’un accès à plusieurs milliards de téléspectateurs durant notre compétition phare.

"Cette énorme plateforme donne à la FIFA l’opportunité exceptionnelle de s’adresser à une audience internationale", a déclaré le directeur de la division Communication et Affaires publiques de la FIFA, Walter De Gregorio. "Et nous voulions l’utiliser comme il se doit : pour dire au monde entier que la discrimination n’a pas sa place dans le football, ni dans la société, et pour sensibiliser à la menace que constitue la manipulation de matches."

Peu de gens savent que la FIFA investit plus d’un demi-million de dollars par jour dans le développement du football à travers le monde, de la base à l’élite.

"Nous avons également estimé essentiel de faire connaître au plus grand nombre le travail que nous effectuons pour le développement du football, travail dans lequel nous redistribuons une grande partie des recettes de la Coupe du Monde de la FIFA. Peu de gens savent que la FIFA investit plus d’un demi-million de dollars par jour dans le développement du football à travers le monde, de la base à l’élite."

Associée à des messages simples et directs, la campagne Elements utilise une technique d’animation complexe "image par image" pour créer une atmosphère unique conçue pour se démarquer durant l’une des périodes les plus compétitives dans le calendrier publicitaire des diffuseurs.

La technique d’animation image par image consiste en la juxtaposition de photos individuelles afin de créer une atmosphère visuelle particulière qui a été utilisée avec brio dans des programmes télévisés inoubliables tels que Pingu et Le manège enchanté, ou encore dans des films à grand succès comme L’Étrange Noël de Monsieur Jack et la série Wallace et Gromit. Il s’agit là du tout premier type d’animation employé au cinéma, les premières réalisations de ce style remontant au XIXème siècle.  

L’agence londonienne Klein & Sons a produit la campagne Elements avec le spécialiste néerlandais de l’animation Rogier Wieland.

La FIFA et l’équipe de production ont choisi cette approche car elles l’ont jugée idéale pour délivrer au monde entier les messages de la FIFA de façon orginale. 

Chaque spot de la campagne Elements raconte une histoire envoûtante de façon très accessible en utilisant des objets du monde du football tels que les crampons, filets, gants de gardien, drapeaux de corner ou encore le sifflet de l’arbitre.

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